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기업의 사회적 책임활동과 재무분석가 이익예측치 정확성과의 관계 2024.04.19

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

사회 발전에 기여하는 기업활동을 의미한다(Clarkson 1995; Paine 2002; Dahlsrud 2006 등). 따라서 CSR활동을 적극적으로 수행하는 기업은 그렇지 않은 기업에 비해 기업의 이익추구만을 위한 회계정책을 고수하기보다는 다양한 이해관계자들을 고려한 중립적인 관점에서...
제조기업의 원가구조가 실질활동을 통한 이익조정에 미치는 영향 2024.04.02

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

비중에 의해 영향을 받는지에 초점을 맞추었다. 1995년부터 2011년까지 유가증권시장에 상장된 제조기업을 대상으로 분석한 결과, 변동비 비중이 높을수록 비정상 제조원가와 비정상 재량지출이 억제되는 것으로 나타났다. 이는 생산활동과 판매활동에서 변동비 비중이...
비상장기업에 대한 외부감사가 재량적 발생액에 미치는 효과 2024.04.02

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

위하여 재량적 발생액의 추정은 Dechow et al.(1995)과Kothari et al.(2005)의 방법에 따라 성과미대응과 성과대응 측정치를 병행하여 분석했다. 분석기간은 1999년부터2007년까지 9년간이며, 상장되지 않은 기업 중 금융업을 제외하고 분석에 이용한 최종표본은 55,703개...

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[Consumer Insight] 작은 것이 뜬다! 싱글소비트랜드와 미니믹스마케팅 2012.10.08

광고계동향 | 컬럼

대가족이라는 우리나라의 전통 가족구조에서 햇가족이라는 형태로 변화한지 얼마 되지 않아, 1인 가구'가 크게 늘어나고 있다. 1인 가구가 점차 늘어가면서 그동안의 소비 트렌드도 변화하고 있다. 예전에는 가족 위주의 대량 판매품이 인기였다면, 현재는 1인이 중요하게...
'불황타개를 위한 광고효과의 체계적 관리' 2009.07.30

신문광고저널, 2009년 07-08월, 39호 | 컬럼

2009년 광고주협회가 실시한 조사에 따르면 전체 광고주의 70%가 광고비를 축소하겠다고 응답한 것으로 나타났다. 글로벌 경기침체의 여파에 따른 것이다. 반면에 불황기에 오히려 적극적인 광고활동에 나서는 기업들도 적지 않다. 그 의미와 효과는 무엇인가? 지난 6월 5일...
자신감에서 나오는 센스 2024.04.11

HS Ad | 컬럼

“만약 당신이 내 남편이었다면, 나는 당신의 커피에 독을 탔을 거예요.” 의견 차이로 격렬한 토론을 하던 이가 당신에게 이런 말을 한다면 당신은 어떻게 대답할까요? 의견도 다른 데다 이미 많은 논쟁을 거친 후이기에 감정적으로 나갈 확률이 높죠. 하지만 이 얘기를...

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켈로그의 세상에서 제일 큰 뻐꾸기 시계 2011.11.04

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 명작광고를 찾아라

시리얼 브랜드 켈로그의 옥외광고물입니다 세상에서 제일 거대한 뻐꾸기 시계를 설치하고, 그 안에서 한 남자가 나와 여러 퍼포먼스를 보여주는 방식으로 진행했습니다. '아침'에 일어나는 일들을 표현하면서, 켈로그의 크런치 넛 시리얼을 광고했다고...
루저가 된 이유 2009.12.03

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 명작광고를 찾아라 > 해외명작광고

The important thing is to be healthy. 다들 어릴때 브런치로 켈로그 먹으면서 자랐잖아요~! 종류별로 하나씩은 있었잖아요~! 켈로그 못먹었으면 쬐끔 불행한 거에요~ 브라질(2009.11)